Comment évaluer les performances de votre publicité imprimée dans les Pages Jaunes

En matière de publicité, une question revient toujours : « Est-ce que ça marche? ». Avec les publicités numériques, le suivi est facile, mais qu'en est-il de la publicité imprimée traditionnelle, comme votre annonce dans l'annuaire Pages Jaunes? La bonne nouvelle, c'est qu'il est tout à fait possible de suivre les performances des publicités imprimées, et c'est plus facile qu'on ne le pense.

Notre expert explique : Comment les performances des publicités imprimées sont-elles suivies?

« L'un des moyens les plus efficaces de suivre les performances des annonces dans nos annuaires Pages Jaunes est d'ajouter un numéro de téléphone de suivi des appels unique à votre annonce Pages Jaunes. Cela permet de suivre les appels provenant spécifiquement de l'annuaire. Vous pouvez également ajouter un code QR ou simplement inclure un code promotionnel spécial ou un coupon dans votre annonce Pages Jaunes et encourager les clients à mentionner le code lorsqu'ils contactent votre entreprise. Vous avez donc plusieurs options qui prouvent la valeur de nos annuaires Pages Jaunes. »

1.) Suivi des appels : obtenez un aperçu de chaque sonnerie

L'un des moyens les plus efficaces de suivre les performances de vos annonces imprimées dans les Pages Jaunes est d'ajouter un numéro de suivi d'appel unique à votre fiche. Ce numéro achemine les appels directement vers votre entreprise et nous permet également de suivre précisément le nombre d'appels reçus suite à votre annonce.

Pourquoi le suivi des appels fonctionne-t-il?

• Il isole les performances des publicités imprimées de vos autres canaux marketing

• Il mesure l'engagement en temps réel

• Il vous aide à comprendre le rendement de l'investissement de votre présence dans l'annuaire

2.) Codes QR : un pont entre l'imprimé et le numérique

L'ajout d'un code QR à votre annonce imprimée Pages Jaunes est une autre solution intelligente pour suivre vos performances. Balayé avec un téléphone intelligent, il peut rediriger les clients vers votre site web, une page d'atterrissage ou une offre spéciale, tout en vous fournissant des données claires sur le nombre de personnes qui interagissent avec votre annonce imprimée.

Astuce bonus : personnalisez l'adresse URL liée au code QR pour surveiller facilement le trafic dans vos outils d'analyse.

3.) Codes promotionnels et coupons : des incitations mesurables

Incluez un code promo ou un coupon unique dans votre annonce que les clients doivent mentionner lors de leur appel ou visite. Qu'il s'agisse de « YP10 » pour 10 % de rabais ou d'une offre spéciale liée à l'annonce imprimée, vous pourrez mesurer directement les conversions.

Pourquoi les incitations sont importantes :

• Elles encouragent l’action des lecteurs

• Elles vous fournissent des données sur le nombre de prospects provenant spécifiquement de votre annonce imprimée

• Elles vous aident à optimiser le contenu et les offres publicitaires futurs

4.) Suivre et prouver le rendement de l'investissement

Ces outils (suivi des appels, codes QR, codes promotionnels) sont bien plus que de simples tactiques; ce sont des preuves. Ils vous permettent de quantifier l'impact de votre annonce imprimée dans les Pages Jaunes, vous aidant ainsi à prendre des décisions éclairées et à affiner votre stratégie publicitaire au fil du temps.

Réflexions finales

La publicité imprimée reste un moyen efficace d'atteindre les clients locaux. Avec les bons outils de suivi, elle peut être tout aussi mesurable que le numérique. Que vous utilisiez un numéro de suivi d'appel, un code QR ou un code promotionnel, Pages Jaunes vous offre les outils nécessaires pour relier votre publicité à vos résultats.

Prêt à rendre votre publicité plus efficace?

Discutez avec votre conseiller Pages Jaunes de la façon de configurer le suivi des performances de votre prochaine publicité imprimée.

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À propos de notre expert

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